梁秋亮 广东科贸职业学院 广东 广州 511500

摘要：随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平正在逐渐提高，文化创意产品作为呈现地 域性特色的创新成果，不断吸引着人们的喜爱与关注，不断推进文化产业的建设与发展。其中，英石 假山盆景作为非物质文化遗产的重要内容，造型生动，享有较高的观赏与收藏价值，对其创新与开发 研究意义重大。文章主要以英石假山盆景为例，分析“非遗+文化创意”产品的创新与开发。

目前，我国文化发展领域已经获得许多瞩目的喜人成 就，促进了当地的经营发展，实现了各地区之间的文化交 流，促进了产业本身的优先发展。英石假山盆景作为广东 英德的著名传统技艺，表达了当地人民的审美观念和生活 态度，需要我们不断运用传统艺术表现手法，进一步提高 “非遗+文化创意”产品的传承价值。

一、“非遗 + 文化创意”产品的基本概述 通常来说，文化创意产业的存在，能够从根本上展现 国人的生活方式和审美观念，能够呈现出一定的意识形 态，并将其赋予国家竞争行列的重要指标，从而不断发挥 文化产业在国际竞争当中的重要地位。因此，各地区必须 要积极树立当地的文化特色，努力通过“非遗+文化创意” 产品的创新与开发，树立城市的独特形象，展现经济发展 的实际作用，彰显自身的文化特点和产业优势糖心vlog。 文化创意产品具备以下几个特性： 一是关联性。该特性体现在文化产品中，文化产品作 为展现当地独特魅力的重要载体，通过材料的运用、造型 的设计等多个方面，发挥独具特色的文化价值，并逐渐呈 现出地域性的特色文化，能够起到既定的宣传作用。 二是独特性。对于不同地区来说，文化创意产品有着 较为明显的独特性，通过呈现不同地区的文化特点，表现 为不同类别的组织形式。例如英石假山盆景，集广东英德 地区的特点而成，与其他地区的创意产品不同，它利用当 地的独特资源，呈现出专业性较高的操作技艺，不断满足 当地的文化表现需求。 三是原创性。无论是设计理念还是设计风格，都需要 依据现代化的发展趋势，及时进行创新与开发，在原有基 础之上，不断体现自身的文化专业价值，从而吸引更多的 观赏群众。

二、“非遗 + 文化创意”产品创新开发的实践价值糖心

（一 ）满足人们的精神追求 现阶段，人们的生活水平不断提高，有关物质文化的 精神追求也在逐步提升。而以英石假山盆景为例的文化创 意产品，作为非物质文化遗产的重要代表，体现出当地的 文化特色，可以通过创新改革的组织形式，展现出当地人 们的审美特色与文化功能。基于此，将文创产品的社会功 能不断传承下去，努力弘扬文化本身的内在价值，真正满 足人们的精神文化需求。

（二）宣传非遗的自身价值 在我国，各种各样的非物质文化遗产展现了我国文化 种类的多样性特点，以此通过文化的传承与发展，起到了 创新建设的重要作用。 非物质文化遗产以多种形式呈现在人们眼前，并通过 长时间的流传与传承，不断展现着文化本身的多样性特 征，表达出自己丰富的独特内涵，呈现出现代背景之下的民族精神，进而能够促使人们正确看待非物质文化遗产，明 确非遗文化的自身价值。

（三）拓宽文化的传播路径 以英石假山盆景为代表的文化创意产品，可以通过不断 地创新与开发，积极拓宽文化本身的传播路径，从真正唤醒 人们的文化保护意识，可以运用多种有效的传播途径，将其 逐渐推广到大众的日常生活当中。例如，可运用多媒体设 备，实现非遗文化创意产品的创新与开发，使更多人关注 与重视非遗文化，不断推动我国文化创意产业向纵深化发 展。

三、“非遗 + 文化创意”产品创新开发的发展现状

中国作为世界的文明大国之一，凭借自身独特的非物质 文化遗产方面的优势，在世界文化遗产领域中占据重要地 位。其中，多种文化创意产品凭借自身的地域性特色，展现 出中国人民特有的创新理念，为世界认识中国打开了一扇新 的窗口。但是，由于非遗文创产品产业发展较快，其中存在 多项问题，并致使该领域当中面临诸多显著不足，不利于非 物质文化产业的创新发展。例如，传统文化的观念影响，非 遗产品在创新开发的过程当中面临诸多专业能力受限的问 题，致使非遗文化产品的开发与创新难以达到人们的预期效 果，不利于企业在残酷的市场环境当中站稳脚跟。除此之 外，受到市场经济观念的影响，文化创意产品在发展过程中 缺乏独特的地域特征，不利于文创市场的健康有序发展。尤 其在功利观念的影响下，在创新开发文化创意产品时，一些 地区并没有切实考虑地域的实际特征，致使非遗自身的文化 价值逐渐降低，不利于文创产业的创新发展。

四、“非遗 + 文化创意”产品创新开发的有效策略

（一）突出当地的文化特色 文化创意产品作为展现当地地域特色的重要内容，要与 当地的风俗习惯以及审美观念相契合，从而展现地域性的文 化特色，不断落实文化创意产品在传承过程当中的重要价 值。例如，英石假山盆景利用当地特有的自然条件，不断运 用生动的造型记忆，展现当地人们的特有生活方式。这正是 从实际角度出发，体现广东英德地区的地域特色和英石假山 盆景独特的设计风格，并逐渐被后人长久流传。这为文化创 意产品的创新开发工作提供了一定的指示作用，真正考虑了 文化元素的自身特色，体现了地域特色的实践价值，避免同 化现象的出现。

（二）跟随时代的发展趋势 随着我国社会发展水平的提高，人们对于文化创意产品 的需求也在逐渐提高。为了能够切实促进文化创意产品的创 新开发工作，实现非遗文化领域的持续发展，相关人员需要 在创新开发的过程当中，树立正确的思想观念，积极把握时 代的发展趋势，不断创新与开发固有的设计理念，展现现代 社会的独特元素，促进文化产业的传承与发展。其中，设计 师可以结合人们的喜好，不断在文化创意产品当中增加时代 元素，逐步吸引消费者的眼球，吸收广泛的群体参与到地域 文化创意产品的传承过程中。

（三）融合人们的不同创意 为了进一步落实文化创意产品的创新发展，使文化创 新体现人们的精神需求，需要不断创新文化本身的表现形 式。相关人员可以通过问卷调查、交谈访问等形式，有序收 集人们的文化需求。在此基础上，依据实际的用户反映，对 已有的开发计划进行适当调整。从而真正融合人们的文化创 意，不断增添文化创意产品的实质性魅力，真正诠释当地的 文化特色，不断吸引更多人的关注，打造符合当地环境特点 的独特产品。

（四）运用多媒体表现载体 现阶段，我国信息化技术手段快速发展，微博、微信等 公众平台已经逐渐演变为人们感知世界的主要载体。在开展 非遗文化创意产品的开发工作当中，应当将多媒体手段引 入，通过线上线下相结合的表现形式，不断为文化创意产品 增添新的特色与价值，真正挖掘其自身的独特魅力，实现文 化创意产品的个性化发展。除此之外，随着VR、全景技术的 出现，可将VR、全景技术运用到文创产品的开发工作中，促 使作者与消费者之间形成良好互动，从而满足用户的体验需 求，实现媒体与文化的相互联动，促进人与文化的创新发 展。 综上所述，以英石假山盆景为例的文化创意产品，凭借 自身的地域特性，已成为非遗文化领域的重要代表，体现出 创意产品本身的价值优势，当地通过文化创意产品的创新与 开发，进一步推动该行业的可持续发展。

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