旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。近期，文化和旅游部发布《文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知》。它指出，为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部决定组织实施旅游商品创意提升行动。

显而易见，随着国内旅游的快速发展，游客对于高品质旅游的需求也在不断提高，而旅游商品的创意提升也成了其中重要一环。为此，业界正在努力。

糖心vlog

旅游商品创新要立足于市场和文化

近期，文化和旅游部发布《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》（简称《通知》），提出了“五个坚持”。就旅游商品创意本身而言，关键的有两点：一是“坚持文化为魂，挖掘文化内涵，提升商品价值”；二是“坚持市场导向，培育市场主体，丰富产品种类”TXAPP.TV。笔者认为，市场与文化不可分离，没有市场就不存在商品和品牌，没有文化就不存在创意、创新和创造。市场在先，文化在后，这是由旅游商品本身属性决定的。

立足市场，融入文化

旅游商品，是向旅游者提供的富有地域特色，对旅游者具有强烈吸引力、纪念性、艺术性、实用性的物质产品。跟旅游产品一样，同为旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。

基于此，旅游商品创意应该与旅游城市的地域文化相一致，并从其中汲取创意灵感，且构成吃、住、行、游、购、娱旅游全要素体系的重要一环。

跟一般商品不同的是，旅游商品需要注重资源的文化性，应该立足于市场、结合资源、融入文化，然后才能完成创意设计、创新提升，而非凭空臆想，更非“拿来主义”，天南海北一路货，成为“代工厂”。

走进景区、乡村和博物馆

《通知》提出“创意下乡”“创意进景区”。旅游商品不仅与各地独特的地理、环境、气候等自然条件有关，也与在一方水土之上的乡民、乡风、乡俗有关。

旅游商品创意者应当走进景区、深入乡村，走街串巷去采风、拜谒历史遗迹，求教非遗传承人、当地老专家，实地考察、走访产生旅游商品的那片土壤，也要走进现代人的生活，熟悉消费市场需求。

文创业界有一朵奇葩，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特骤然“出圈”，盲盒从一项小众兴趣爱好变成了IP变现的财富密码。这一现象值得思考和借鉴。

盲盒为什么红？最重要的是讲故事。讲故事、打造IP才是盲盒的内核。这些IP形象不仅自带故事背景，还随着季节和事件变化有圣诞系列、新年系列、职业系列、花嫁系列等等。

泡泡玛特成功的背后就是：走进博物馆。故宫文创为什么火？因为它本身就是一个历史文化浩繁的博物馆。敦煌也是。

旅游商品创意需要一个IP，这就需要走进博物馆。除了现实中的博物馆，还有地方历史、文化、特产之集大成者——地方志。做旅游规划不能不研究地方志，做旅游商品创意也是如此。各地博物馆展陈着一些有代表性的物质文化遗产、非物质文化遗产，地方志更是旅游商品创意的重要宝藏。

最后，还需要重申一点，坚决不能就文化做文化，而是要基于市场，从市场需求角度研究创意。脱离市场的旅游商品创意提升是没有任何实际价值和意义的。

版权声明：图文来源于旅游商品与装备，仅用于学习交流，版权归原作者所有，如有来源标注错误或侵权，请联系小编，将及时更正删除。

读万卷书，行万里路糖心。读道文旅很荣幸和您分享这篇文章！不落地，不创意，如果您有好的素材案例，也欢迎下方留言分享~