文化不是冷冰冰的，人们通过创意，将文化理念融入到设计中去，让更多人在生活中感受到文化的魅力。如今，人们可以把刻有甲骨文的水杯买回家，让案头平添几分古意；也可以把印有乾隆御笔的手机壳揣在兜里，让那份历史随身行走……各种文化创意产品琳琅满目，正在让文化和产品相结合，把历史和当代人的生活相结合糖心vlog。

1 、文创产品的发展支撑

文创产业从无到有的发展，既有赖于市场本身的发育，也离不开政策的扶持。今年5月，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，从政策角度对文创产品开发水平提出了要求，文创产业从缺章少规的“野蛮生长”阶段，迎来深耕文化土壤的创意时代。这一产业的发展和繁荣，将以令人耳目一新的方式标注当代中国的文化气质，推动传统文化的创造性转化和创新性发展。

2、 文创产业发展的成绩单

目前的文创产业，已经在规模上实现了量的突破。以北京市为例，2014年其文化创意产业就已实现增加值2826.3亿元，占地区经济比重达13.2%，是首都经济中仅次于金融业的第二大支柱产业。而另一文化底蕴深厚的杭州，2014年在文创产业取得了：1607.27亿元文化创意产业增加值，GDP占比17.4%；4347.56亿元规模以上文创企业单位资产总额；2842.07亿元规模以上文创企业主营业务收入，587.32亿元利润总额。但在产品形态方面还略显不足，大多数产品依然停留在“孩童刻画”阶段。市面上常见的文创产品，依然属于传统的“IP（知识产权）周边”。在纯色的T恤上印远古图腾、在便携的背包上画文化符号、在把玩的扇子上绘传统字画……北京故宫博物院著名的文创品牌——“故宫淘宝”商店，2015年的收入达到近10亿元，但销量最大的，还只是胶带、书签、记事本等产品。

3 、文创产业升级而悄然发生的变化

在淘宝商城之外，故宫博物院相继开发了《胤禛十二美人图》、《韩熙载夜宴图》等APP，与腾讯联手举办创新大赛，“故宫style”火爆线上（可参见往期文章：互联网时代下，故宫也卖萌啦！）；国家博物馆在上线天猫旗舰店的同时，与阿里巴巴打造“文创中国”平台，落户上海自贸区，从线上走向线下；苏州博物馆试水时装发布会，让博物馆里冰冷的文物行走在时尚前沿；南昌汉代海昏侯国遗址从发现伊始，就明确了打造文化创意品牌、建设文化旅游格局、构建项目运营的思路……多个集文化、馆藏、技术、人才等资源为一体的文创产业新形态，正勃然兴起。这里充满古色古香的韵味，遍布天马行空的想象，尽显技术进步的便利，让人徜徉于学术探索的乐趣，享受着产业价值的馈赠。TXAPP.TV

文化创意产业是以创意思想、技巧和先进技术知识与智力密集型要素为核心，通过一系列活动引起生产和消费环节价值的增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，是现代文化产业的前沿和高端。如何将产业发展与文化深度融合，首先要文创产品要深耕文化土壤，没有文化的扎实基础，谈发展就好比空中楼阁；其次要善于创新，浮于表面的融合和一成不变的融合，都是不长久的，与时俱进，不断打破现有形式，才能够长远发展。

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