潮新闻客户端 记者 杨希林 潘骏

10月25日，2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛在嘉善举行。

2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛（下简称创意设计赛）由浙江省文化产业促进会、上海市文化创意产业促进会指导，中共嘉兴市委宣传部、中共嘉善县委员会、嘉善县人民政府主办，中共嘉善县委宣传部、嘉善县文化和广电旅游体育局、嘉善县城投集团承办。

比赛现场

有颜值、可实用

通过重重考验的它们为啥“格外优秀”

本次创意设计赛共收到来自全国各地的参赛作品432件，其中54件产品通过初审。其中，创意设计类18件，文旅产品类19件，非遗文化类17件。本届大赛本着公开、公正、公平的原则，7位专家根据大赛要求和标准分组、分类逐一进行严格比对。

创意设计类，来自浙江云澜湾文化产业有限公司的云澜礼学之云澜香礼获得金奖，来自江苏南通大学的“一漆一会”文创和来自嘉善全域文化旅游发展有限公司的“根植沃土”系列文创获得银奖。

文旅产品类，来自嘉兴伽博文化艺术有限公司的“善邑珍宝”——文物修复体验套装获得金奖，来自浙江理工大学的渚风雅韵”系列文创和来自嘉善大云温泉省级旅游度假区的“云宝系列”文创获得银奖。

非遗文化类，来自上海楣梅实业有限公司的盘扣艺术——善念获得金奖， 来自海宁硖石街道蓝韵剪纸工作室的“家乡恋歌”系列文创和来自嘉善西塘云农农村文创专业合作社的“遇见盘扣 一侯一花”系列文创获得银奖。

获奖作品

获奖作品

获奖作品

路演环节，通过初审的文创作品都获得了全场掌声。它们凭啥赢得了评委青睐？

组委会代表告诉记者，颜值高、有实用性的同时兼具“江南韵、文化味、现代化”特性，是它们格外优秀的主要原因。获创意设计类金奖的云澜礼学之云澜香礼，将苏东坡宋韵IP以书、香、炉等传统文化形式做沉浸式演绎。消费者买一套回家，还可以根据视频学习香道文化；获创意设计类银奖的嘉兴“根植沃土”深耕系列产品系列，主打一个“用小小的种子开小小的花”，消费者可以买一套种子种植套装回家，根据种植书，把种子埋入营养土中，种植在“南湖红船”“一大会址”“嘉兴水乡明珠”等形象的文创陶瓷盆里，互动体验的同时也能实际感受到“根植沃土”的实际含义。

云澜礼学之云澜香礼

嘉兴“根植沃土”深耕系列产品系列

能走向市场的文创才能笑傲江湖。杭州设计师陶林峰设计的“善心”鲁班锁，创意性的把“善心”放在了鲁班锁上，该文创产品兼具了榫卯玩具和魔方的双重玩法，成为了激发现场购买欲的的亲子伴手礼，最终获得文旅产品类铜奖。

“善心”鲁班锁

叫好又叫座

和文旅企业“双向奔赴”的它们有大能量

评审会现场，嘉善县委宣传部相关负责人介绍了本次终评环节中的文化创意设计产品亮点。

一是来参赛的长三角文创企业和高校多。善文化创意大赛已连续举办了五届，已成为长三角地区文化产业融合成果展示的重要平台。本次大赛得到了浙江、上海、江苏三地文产协会组织的大力支持，吸引了华东理工大学、上海大学、南通大学、嘉兴南湖学院、嘉兴职业技术学院等高校，以及众多文创设计爱好者积极参与。这说明“善文化”的巨大潜力、文创产品背后的强大消费属性已被越来越多的企业知晓，从比赛中脱颖而出的优秀文化创意产品，将发挥巨大的文化传播功能。该比赛平台也将成为促进长三角地区文化产业高质量发展的有力抓手。

文创展台

二是趋势性文化创意设计多。与消费者增加的文化旅游消费需求相关的趋势性文化创意设计明显增加，比如研学属性明确的“善邑珍宝”——文物修复体验套装，因汉服文化而开发的西塘盘扣压襟、为年轻人社交需求服务而诞生的“巧克力保卫战”卡牌等。这些趋势性旅游商品尝试把握未来文创市场热点，助力嘉善文旅企业成为更“潮”的存在。

三是通过市场实践的创新性文化创意设计产品多。历年的善文化创意大赛里，参赛作品创新总是停留在表面，叫好不叫座、脱离市场等问题一直让组委会很遗憾。本届大赛的很多参赛商品先进行了符合市场的创意，又与文创企业试水合作，结合市场反馈经过了一轮轮的优化。不少参赛作品本就已经是市场上的网红文创产品。参赛者们敢于“先行一步”的动作，值得组委会点赞。

评审现场

比赛现场，嘉兴市委常委、嘉善县委书记江海洋对获奖者表示了祝贺。“文化积淀民族精神，创意激荡发展活力。未来，嘉善将坚持‘以文兴业’，激发产业活力，通过讲好故事，赋予文化产品更多的文化价值，把普通的工业产品、农业产品打造成文创产品，产生更好的经济效益，促进文化消费。坚持‘以文塑城’，将文化创意元素纳入城市规划、城市建设，融入城市生活，以文化力量推动社会全面进步。”

【获奖名单】

金奖

“善邑珍宝”——文物修复体验套装 嘉兴市伽博文化艺术有限公司

云澜礼学之云澜香礼 浙江云澜湾文化产业有限公司

盘扣艺术——善念 上海楣梅实业有限公司

银奖

一漆一会 南通大学/孟鑫

根植沃土系列 嘉善全域文化旅游发展有限公司

渚风雅韵 浙江理工大学/胡铭方、叶锦楠

云宝系列——善文化本子、“+善”印章 嘉善大云温泉省级旅游度假区

家乡恋歌 海宁市硖石街道蓝韵剪纸工作室

遇见盘扣 一候一花系列 嘉善县西塘镇云农农村文创专业合作社

铜奖TXAPP.TV

嘉禾宋韵·宋韵风华 浙江南湖文化旅游集团有限公司糖心vlog

嘉迹——嘉兴文化系列首饰设计 嘉兴南湖学院/薛冰冰、张语夏、马艺婷、张宇杰

云鸢渔歌 华东理工大学/陶羽昕、倪袁心

“善心”鲁班锁 陶林峰

镇海铁牛文房礼盒 浙江潮礼文化创意有限公司

大运河系列真丝产品 苏州太湖雪丝绸股份有限公司

剪纸系列作品《了凡·至善四美》 海宁市硖石街道成人文化技术学校

彩拷·年年有余文创系列 桐乡嘉彩文化创意有限公司

幸福的缪家人 嘉善神龙雕塑有限公司

优秀奖

窗——书签设计 胡南、张珍

植物染文创——再生系列 桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司

诗意嘉兴 南通大学/许曼婷

上善若水 可乐杯 地嘉人善 趣味盏 嘉善垚品艺术设计有限公司

窑墩墩文创产品系列 干窑镇人民政府

柿事如意 苏州上久楷丝绸科技文化有限公司

“吉祥如意”中式夏衣 子衿阁/凌 佳

蚕茧杭白菊灯系列 桐乡乌镇茧艺文化创意有限公司

优秀组织奖

嘉兴南湖学院

南通大学艺术学院

华东理工大学艺术设计与传媒学院

上海工业设计协会

上海大世界传艺中心

吴江区文化产业联合会

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