【网言】

日前，文化和旅游部、中央宣传部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》（以下简称《措施》）。

创意是文创产品的魅力所在。游客在景区除了体验旅游乐趣之外，对景区文化内涵和文化体验的需求也在不断提升，而文创产品则是除了宣传资料外，当下最火的宣传方式。文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力都在持续提升，但部分文创产品存在设计简陋、千篇一律、质量良莠不齐等问题，引来消费者吐槽。为此，《措施》明确提出，坚持创新驱动，鼓励开发数字文化创意产品；支持文化文物单位创新利用虚拟现实、裸眼3D等技术，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。让虚拟世界展示真实的文化文物魅力，创新驱动，为文创产品实现长红提供了不竭动力。同时，《措施》强调，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一；坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。把《措施》的各项要求落实落细、抓紧抓好，将促进文创产业资源、创意、市场共享，我国文创产品开发的局面也必将焕然一新。

（原载于人民网作者：孟哲摘编：刘朝）

《光明日报》（ 2021年09月07日02版）TXAPP.TV

来源： 光明网-《光明日报》