随着数字化浪潮席卷全球，文化产业正处于一个历史性的转折点。在这一变革中，以Sora生成式AI为代表的数字模型凭借其独特的优势，正在成为推动文化产业数字化转型的强大引擎。尤其值得关注的是，在文化产业的不同细分行业中，Sora技术的应用将呈现出多样化的特征，有些领域可能会迎来革命性的变革，而有些领域可能只是提升了效率和体验。

由于Sora对文化领域影响是全方位的，目前网上各种信息很多，但多数聚焦在短视频、影视、动漫、游戏等领域的探讨，显得不全面。三川汇文化产业（ID：schwhcy）提出一个研究思路，总体来说，考察生成式人工智能在文化行业中有哪些应用潜力和影响，最好按文化和旅游行业分类标准一一对照代入（比如《文化及相关产业分类（2018）》大类9个、中类43个、小类146个。《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》大类9个、中类27个、小类65个），只有先具体，分门别类进行影响研究，才能更好上升维度，提炼和总结共性规律。

作者 | 小军哥（三川汇文化产业作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 三川汇文化产业（ID：schwhcy）

进入新时代，伴随着数字化技术的飞速发展，人工智能（AI）已成为当今世界关注的焦点。自去年ChatGPT横空出世，短短两个月内便吸引了超1亿用户，其强大的功能让人们对AI的潜力惊叹不已。2024年伊始，AI新星Sora文生视频模型一经推出，再次引发了全球范围内的关注和讨论。

Sora作为新一代AI产品，继承了ChatGPT等数字化模式的强大基因，并在“创意智能化”技术层面实现了重大突破。通过深度学习和自然语言处理等技术，能够理解创作者的意图和需求，并自动生成符合要求的视频及图片等内容。有专家指出，Sora的成功不仅代表了AI技术的进步，更预示着未来AI将在更多领域发挥重要作用。

△Sora工作界面（图源：OpenAI官网）

为考察Sora生成式等AI智能技术在文化行业中的应用和影响，本文尝试按照我国文化及相关产业分类，分别对新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务等九大类文化行业进行了探索性研究，并得出这样的结论：Sora技术对不同文化行业的影响大小各不相同，且存在一定程度上的差异化。

一、新闻信息服务的“新达人”

随着技术的不断进步，新闻信息服务行业正面临着深刻的变革。Sora能够自动生成高质量的视频、图像和音频内容，不仅提高了新闻的生产效率，还让信息获取变得更加高效、实时和个性化。

△Sora在新闻信息服务中的应用潜力

一是拓展融媒体服务创新性。传统的报纸依赖于文字和静态图片来传递信息，通过推动Sora的智能化技术在融媒体领域的应用，可以为读者带来更加生动和丰富的视觉体验。例如，通过视频合成技术，报纸可以将重要的新闻事件以短视频的形式呈现给读者，让读者更加直观地了解事件的经过。此外，利用Sora的图片生成功能，还可以为公众号文章配上动态生成的动态插图或视频，增强文章的可读性和吸引力。

二是提升广电信息的黏性。广播电视作为传统的新闻信息传播渠道，可以通过Sora技术轻松解决采访、拍摄、制作和播报等一系列问题，帮助电视台快速制作高质量的新闻节目，并实现跨平台、跨媒体的内容分发，提高观众的满意度和粘性。对于新闻机构而言，通过Sora的视频生成功能可打造更多形象逼真AI主播，进行实时播报和现场互动，促进了传统广电新闻服务提质增效。

△《杭州新闻联播》推出的AI主播小雨（图源：杭州综合频道）

三是增强互联网信息互动性。互联网作为新兴的新闻信息传播渠道，具有高度的互动性和实时性。Sora技术可以进一步提升互联网新闻信息服务的质量和效率。例如，通过Sora的视频生成和合成技术，新闻网站可以制作出更加生动、有趣的新闻视频，吸引更多的用户关注和分享。同时，利用Sora的图片生成功能，新闻网站还可以为文章配上动态生成的图片或GIF动画，增强文章的视觉效果和吸引力。

总的来说，Sora视频生成、视频合成以及图片生成等智能化技术为新闻信息服务行业带来了更加丰富、生动的视觉体验和更加高效、精准的内容制作方式。这些技术将有助于提升新闻信息服务的质量和效率，满足用户日益增长的需求。同时，也需要注意到这些技术可能带来的挑战和风险，如虚假信息的生成和传播等。

二、内容创作生产的“助推器”

在文学创作、影视制作、动漫与游戏和音乐创作等领域，Sora智能生成技术应用潜力和影响巨大。通过深度分析大量的文学作品、影视剧本以及用户反馈指令，Sora技术能够帮助创作者解决视频或图像构思等难题，优化后期编辑、制作及合成等流程，辅助提高创作效率及降低创作生产成本。

△Sora文生视频对内容创作周期的影响

一是在影视制作与发行方面，提升后期制作效率：传统的视频后期制作需要专业的技能和工具，而Sora的视频合成功能可以自动化完成剪辑、特效、音频处理等后期制作工作，降低了技术门槛，提高了制作效率。与此同时，视频合成功能可以将多个视频片段、图像和音频素材合成在一起，创造出丰富多彩的视觉效果。

二是在动漫与游戏产业方面，Sora可以为动漫和游戏产业提供了更加丰富的视觉内容创作手段。利用Sora可以为游戏开发提供新的游戏剧情、角色等元素及内容玩法，创作者可以更加高效地生成高质量的角色模型、场景和动画效果，从而提升动漫（动画）和游戏作品的吸引力和竞争力。

△中国首部文生视频AI动画片《千秋诗颂》（图源：央视截图）

三是在文学及音乐创作方面，Sora智能生成模型可以利用自然语言处理技术，为作家提供创作灵感、情节构思等支持，帮助作家更加高效地进行创作。而在音乐创作辅助方面，Sora通过深度学习可以自动生成旋律、歌词等音乐元素，为音乐创作提供新的可能性，丰富音乐作品的风格和表现形态。

值得注意的是，虽然Sora在内容创作方面有着巨大的优势，但我们也不能忽视其可能带来的挑战。例如，过度依赖技术可能导致创作者的创造力减弱，或者用户过于依赖个性化推荐而忽视其他优秀的作品。因此，在利用Sora技术时，既要充分利用其优势，也要注重保护创作者的独立性和用户的多样性需求。

三、创意设计服务的“灵感源”

创意设计行业是文化产业的重要组成部分，Sora文生视频的出现也推动了“创意智能化”时代的来临。当前，随着文化与科技的深度融合，人工智能技术不再仅仅是辅助工具，正在成为创意产生和实现的重要力量。这种智能化的生成模式不仅提高了创意设计的效率和质量，也为广告创意、平面设计、服装设计等行业提供了强大的智力支持。

△Sora对创意设计行业的影响

一是激发创意设计新灵感。在设计创意领域，Sora技术不仅能够按设计师指令生成合成视频和图像，减轻设计师的物理性工作负担，还能够为设计师提供创意灵感。设计师可以从生成的创意视频和图片中汲取创意元素及灵感，并对创意设计的作品进行二次或多次优化。此外，Sora技术还能够实现设计作品的交互性和动态性，为用户带来更加丰富和沉浸式的体验。

二是助力个性化广告定制服务。传统的广告制作流程往往耗时且成本高昂，而Sora技术的引入，为广告制作带来了前所未有的便捷和高效。其视频生成和合成功能使得广告创意的制作变得轻而易举，设计师能够迅速将灵感转化为生动的视觉内容。更值得一提的是，Sora技术还能够根据用户需求心理（语言指令），为广告提供个性化的定制，从而大大提高广告的针对性和转化率。

此外，Sora智能生成技术还使得文创产品不再局限于传统的实体形态，通过合成图像生成功能推动其向数字化、虚拟化方向发展。例如，基于区块链技术的数字艺术品、NFT（非同质化代币）等新型文创产品形态正在兴起，为文创产业带来了更广阔的市场和发展空间。

四、文化传播渠道的“多面手”

传统的文化传播主要包括出版物发行、广播电视节目传输、广播影视发行放映、艺术表演、互联网文化娱乐平台、艺术品拍卖及代理、工艺美术品销售等渠道。然而，随着Sora的视频生成、视频合成以及图片生成等核心功能的出现，这些智能技术对传统文化传播行业的影响将是深远且多维度的。

△Sora对文化传播行业的影响思维导图

一是可有效拓展广电传播渠道。Sora的视频生成功能能够准确理解和解析用户输入的文字描述，捕捉其中的关键信息和意图，然后基于这些信息自动生成符合描述要求的视频内容。无论是场景、细节Sora都能呈现出与实影相仿的效果。同时，Sora还能将自然语言处理技术与视频生成技术相结合，为用户提供了全新的创作方式。这种创新性的技术革新使得视频创作变得更加简单、直观，为创作者提供了更多的可能性，也为广电传播带来了革命性的变革。

二是可有效促进文化交流传播。Sora的视频生成和合成功能可轻松地将不同文化元素融合在一起，创作出具有跨文化特色的视频作品。例如，制作一部关于东西方文化交流的纪录片，可以利用Sora技术将中西方的历史场景、人物故事、节日庆典等元素无缝衔接，让观众感受到不同文化之间的魅力。此外，Sora可以集成先进的机器翻译技术，为视频内容提供实时翻译字幕，对于不同国家的观众更好地理解和接受不同文化的内容。

三是推动艺术表演融合发展。Sora可以帮助创作者将传统文化与现代文化相结合，创新出既有传统韵味又具有现代感的艺术表演形态。例如，Sora可以融合不同艺术形式的表现手法，如将戏剧的表演形式与电影的拍摄手法相结合，或将文学作品的叙述方式与音乐剧的表现手法相融合，创造出更加丰富多样的艺术形式。这些功能尤其利于传统剧目改编和二次创新，对推动文化艺术的传承和发展具有重要意义。

五、文化投资运营的“推介官”

文化投资运营主要包括：文化投资与资产管理、运营管理（文化企业总部管理、文化产业园区管理）。随着Sora的视频生成、视频合成以及图片生成等核心功能的出现，对文化投资运营行业也将产生深远的影响。

一是有助于提升投资吸引力。在文化投资运营中，向潜在投资者展示项目的独特魅力和潜在价值至关重要。Sora的视频和图片生成（合成）功能能够制作出高质量、多维度的项目推介片，将文化项目的核心价值、创意亮点以及市场潜力以直观、生动的方式呈现给投资者。这种直观展示方式能够大幅提升投资者对项目的认知度和兴趣，从而增强投资意愿。

二是有助于拓展市场营销。Sora通过视频合成和图片生成技术，运营者可以创作出既符合本地市场口味又能吸引国际观众的营销内容，与全球观众产生共鸣，促进文化产品的全球传播和销售。这有助于文化投资运营项目拓展国际市场，提高品牌知名度。除此之外，Sora技术还支持生成具有创意和吸引力的图片素材，运营者可以在社交媒体、广告平台等多个渠道进行推广，吸引更多潜在观众。

三是有助于促进项目融资。在竞争激烈的市场竞争中，如何获得地方政府和金融机构的支持非常关键。因此，一个成功的项目介绍片不仅能够展示项目的发展前景和投资价值，还能够传递运营者的专业能力和市场洞察力，从而赢得地方政府高度认可和金融政策支持，加速相关项目的融资进程，推动运营项目早日实现市场预期。

△Sora对文化投资运营行业的影响

综上所述，Sora的视频和图片生成（合成）功能在文化投资运营中发挥着重要作用。通过直观展示项目价值、突出项目特色、增强投资者信心以及促进项目快速融资，Sora有助于提升文化投资运营项目的吸引力，为项目的成功落地提供有力支持。

六、文化娱乐休闲的“新体验”

文化娱乐休闲服务行业涵盖了文化娱乐服务、景区游览服务、休闲观光游览服务等多个领域。Sora的视频生成、视频合成以及图片生成等智能化技术在文化娱乐休闲服务行业的潜在应用非常广泛，它们可以极大地丰富服务内容、提升用户体验，并推动行业的创新和发展。

△Sora在文化娱乐休闲服务行业的潜在应用

一是有助于提升文化娱乐的体验感。Sora的视频生成技术可以创建高度逼真的虚拟场景，为用户提供沉浸式的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验。例如，在景区游览服务中，利用Sora的视频生成技术，可以为游客创造具有互动性的故事情节，从而增加游客的参与感和沉浸感。这种互动式故事叙述方式在各类文化娱乐活动中都有广泛的应用前景。

二是有助于提升景区游览的附加值。Sora的视频生成、视频合成以及图片生成等智能化技术，可能帮助旅游景区带动游客二次消费。例如，景区运营企业可以通过Sora视频合成技术为游客定制个性化的旅游视频，将用户的个人形象、游览项目和游览体验融入视频中，制作出个性化的旅游的MV、旅游纪念视频等，增加娱乐性和纪念价值。

三是有助于拓展文化娱乐的新业态。在文化娱乐领域，个性化始终是一个重要的趋势。Sora的图片生成技术在文化娱乐休闲服务中有具在一定的应用潜力。例如，相关文化企业可通过Sora的图片生成技术为用户订制个性化的头像、表情包及形象海报，用于在社交媒体上分享和互动。这种个性化表达方式可以增加用户的社交互动乐趣，促进用户之间的交流和分享。

综上所述，Sora的图片生成技术在文化娱乐休闲服务领域具有广泛的应用潜力和市场前景。通过个性化内容定制、创新社交互动方式、增强用户参与感和粘性、推动跨界合作与创新以及提升品牌形象与营销效果等方面的应用，Sora有助于拓展文化娱乐的新业态，推动整个行业的创新与发展。

七、文化辅助生产的“催化剂”

文化辅助生产和中介服务主要包括文化辅助用品制造、印刷复制服务、版权服务、会议展览服务、文化经纪代理服务、文化设备（用品）出租服务、文化科研培训服务等相关行业。随着Sora等人工智能技术应用探索的不断成熟，未来对文化辅助生产和中介服务的影响也是显而易见的。

△Sora对文化辅助生产行业的影响

一是加速文化辅助用品迭代。Sora视频生成和合成技术不仅重塑了产品设计的传统流程，还为生产带来了前所未有的效率。设计师们利用Sora的视频生成功能，可以迅速将创意转化为逼真的三维模型，实时预览渲染和调整设计结构，从而加速设计迭代的过程。设计师不再需要等待漫长的制作周期或依赖物理原型来进行评估和改进，而是可以通过即时的视觉反馈进行快速决策和调整。

二是助力文化科研培训服务。Sora视频生成和合成技术可以为科研成果展示和培训视频制作提供了创新手段，使科研成果可以以更加直观、易懂的方式呈现给公众和研究者，促进了科研成果的传播和推广。同时，高质量的培训视频为文化科研从业者提供了高效、便捷的培训方式，提升了他们的专业素养和技能水平。

三是提高印刷复制服务质量。Sora也具备修复和生成及合成图片的能力，不仅能够生成不同大小的尺寸，最高分辨率可达2048x2048，这种能力使Sora或将成为传统印刷复制服务行业的创意工具，推动传统行业的转型升级。例如，印刷复制经营单位可以根据用户需求轻松打印出符合高精度的印刷品，无论是色彩准确性还是个性化设计，都得到了极大的提升。

此外，在会议展览服务应用方面，Sora智能化技术可打造虚拟展览新模式，为会议和展览带来了更多的趣味性和吸引力。对于文化经纪代理服务而言，视频生成和合成技术为宣传材料制作和客户关系管理提供了有力支持。

八、文化专用装备的“技术师”

我国文化装备生产行业主要包括印刷设备制造、广播电视电影设备制造及销售、摄录设备制造及销售、演艺设备制造及销售、游乐游艺设备制造、乐器制造及销售等细分领域。随着Sora视频生成、视频合成以及图片生成等智能化技术的出现，必将对传统文化装备生产行业带来巨大的冲击。

△Sora对文化装备生产行业的影响

一是在广播电视电影设备制造领域，Sora技术为内容制作、特效处理、场景合成等方面提供了强大的支持，将大大提高制作效率和质量。例如，Sora支持多种视频合成技术，包括扩展视频、视频到视频编辑（替换视频中的场景），以及无缝连接两个视频。这些能力极大地拓展了Sora的适用范围，降低了视频后期处理的门槛和对传统设备的依赖性，对广播电视电影设备制造带来一定的冲击。

二是在摄录设备制造领域，同样受益于Sora技术的智能化功能。通过Sora视频和图片生成技术，除了能够生成高质量的图片和视频外，摄录设备还将向热成像和空气成像等功能拓展，满足多样化文旅应用场景的需求。例如，华为计划将在今年推出一款具有引领性、创新性和颠覆性的产品。据称这款产品可能是一种空中成像产品，能够实现无需任何介质的空中成像交互。

△空气成像技术示意图（图源：daleqiao）

三是在演艺设备制造领域，Sora技术为舞台效果和互动体验带来了丰富的创新。通过视频合成和投影技术，演艺设备能够创造出震撼人心的视觉效果，增强舞台表现力。智能算法使得演员与虚拟角色的互动更加自然、流畅，为观众带来更加沉浸式的演出体验。这意味着未来的演艺设备将更加依赖人工智能技术，从而推动演艺产业的创新发展。

△爱奇艺《风起洛阳》虚拟现实全感剧场（图源：爱奇艺）

此外，游乐游艺设备制造领域同样迎来了Sora技术的注入。智能化技术为游乐设备增加了更多的互动元素和创意游戏设计，使得游戏体验更加智能化、个性化。通过视频生成和合成技术，游乐设备能够创造出逼真的虚拟游戏场景，为游客带来更加刺激、有趣的游玩体验。

九、文化消费终端的“革新者”

随着Sora视频生成、视频合成以及图片生成等智能化技术的快速发展，文化消费终端生产行业正面临巨大的变革机遇。这一行业涵盖了文具制造、笔墨制造、玩具制造、节庆用品制造以及信息服务终端制造等多个方面，直接关联到人们的日常生活和文化娱乐需求。

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△Sora对文化消费终端生产行业的影响

一是在文具笔墨制造应用方面，Sora技术可以助力设计更加智能化、个性化的文具产品。通过视频合成和图片生成技术，设计师可以快速生成多种设计方案，为客户提供更加丰富的选择。同时，受益于Sora智能化的图像处理技术，可以设计出更加独特、富有创意的笔墨产品，提高产品的市场竞争力。

二是在玩具制造行业应用方面，Sora等人工智能技术可以通过3D打印技术和快速原型制作技术，支持玩具的快速设计和制造。设计师可以通过软件快速生成玩具的三维模型，并通过3D打印机将其快速打印出来。这不仅缩短了产品开发周期，还降低了成本。同时，AI技术还能推动玩具的智能化和互动性，通过如语音识别、动作感应等技术，激发了孩子们的创造力和想象力。

△奥飞娱乐推出的AI超级飞侠数字玩具（图源：网络）

三是在可穿戴智能文化设备制造方面，随着可穿戴智能设备的兴起，消费者对视觉体验的要求也日益增长。在这一背景下，Sora技术的强大视频处理能力显得尤为关键。Sora技术通过其先进的视频生成、视频合成和图片生成功能，无论是观看电影、电视剧还是玩游戏，都能让消费者都能够获得身临其境的感受，享受高质量的视觉盛宴。

△将在可穿戴智能设备得到广泛应用（图源：网络）

综上所述，Sora视频生成、视频合成以及图片生成等智能化技术在文化消费终端生产行业具有巨大的潜在应用和可能性。通过将这些技术应用于文具制造、笔墨制造、玩具制造、节庆用品制造以及信息服务终端制造等领域，可以推动这些行业的创新和发展，满足人们日益增长的文化娱乐需求，为人们的生活带来更多色彩和乐趣。

结语

综上所述，尽管Sora生成式等AI智能技术在九大文化行业中的应用范围及影响程度有所差异化，但其对现代文化产业体系的影响却是全方位的。更重要的是，AI智能技术对促进文化产业的数字化、智能化转型，推动了产业链上下游的协同合作，提升了整个产业的竞争力和创新能力具有不可或缺的作用。

面对机遇和挑战，各地政府和文旅企业需要加强技术研发和创新，不断加强AI人工智能技术在文化领域的应用探索与实践，持续推动文化产业向更加智能化、个性化和创新化的方向发展。与此同时，还应加强企业科技伦理和法制建设，确保技术应用的合法性和合规性。

总之，Sora的推出再次证明了生成式AI在文化产业中的巨大潜力和影响。随着数智技术的不断发展和应用拓展，我们有理由相信AI将在构建现代文化产业体系中发挥更加重要的作用，为人类带来更加丰富多彩的文化体验。