2023年是文娱产业充满活力的一年。从《封神第一部：朝歌风云》《三体》《斗破苍穹》等影视作品票房、收视率居高不下，到《原神》《奥特曼：集结》《蛋仔派对》等游戏的持续火热，可以看出，优质内容IP的爆发力在不断显现。

运用IP塑造品牌，打造新的经济增长点成为2023年中国文娱产业的热点话题；“IP+”所产生的跨界赋能和流量汇聚效应正在引导泛娱乐生态系统风向，IP产业多元化、创新化、融合化、数字化的发展趋势日渐清晰。

在竞争激烈的市场环境中，独特和优质的内容成为IP成功的关键。文学类IP是IP产业链中的重要组成部分，是吸引第一批粉丝的常用载体，原创内容是否能成为潜力IP，在文字阶段即可有所表现。

比如刘慈欣著长篇科幻小说《三体》，在其“诞生”的16年中，全球出版19种语言版本，销量突破2900万册，正是文学IP粉丝基础的“核心底座”作用，《三体》后续衍生出电视剧、动画以及电影。来自三体宇宙的官方数据显示，《三体》国内粉丝已达到2.6亿，IP联名消费市场价值累计超过20亿元。再比如，由花城出版社出版的作家李娟的《我的阿勒泰》，自2021年出版以来广受欢迎，同名电视剧《我的阿勒泰》已于2023年3月在新疆开拍，得益于文学IP的粉丝基础，媒体报道显示该剧已产生未播先火的效果。

相对传统的文学类图书，网络文学可以打破出版、发行等外部流程时间的限制，大大缩短文学类IP培育的时间，华经产业研究院数据显示：中国网络文学2020年—2025年用户量增长CAGR为6%，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人次。

数据来源：华经产业研究院

值得一提的是，随着“AI+翻译”技术的成熟，网文出海保持高速发展的态势。由中国音像与数字出版协会支持的《2023中国网络文学出海趋势报告》（简称《报告》）显示，中国网络文学作品的翻译语种达20多种，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区。《报告》显示，截至2023年10月，海外门户起点国际（WebNovel）已上线约3600部中国网文的翻译作品，同比三年前增长110%。可以预测，随着网络文学用户逐年增加，以文学类IP初探市场潜力的IP培育模式，会让其IP“核心底座”的地位愈发稳固。

IP从文字内容到影视化可以为人们提供直接的视觉体验，加之影视剧拥有更加广泛的受众基础，IP影视化正在成为IP价值的必要“放大器”。豆瓣数据显示，2020年—2021年优爱腾三大视频平台豆瓣评分在7分以上的电视剧中，IP剧占总数量均为七成以上。

另一数据显示，截至2023年11月15日，今年剧集播放量前十名中网文IP改编剧占据九席。2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10来看，《斗破苍穹年番》《斗罗大陆》《吞噬星空》等3部网络文学IP改编的动漫作品更是长期处于前五。知名IP改编电影商业价值巨大，比如2023年北京文化出品电影《封神第一部：朝歌风云》主要改编自《封神演义》，票房超25亿元。

当“游戏遇上原创IP”，不仅可以让IP“活起来”，还能增加沉浸式和互动性体验，大大提升IP的粉丝黏性效果，加之游戏玩家群体庞大，越来越多的商家引流举措开始投向游戏市场。记者从消息人士处了解到，为进一步挖掘IP价值，继电影《封神第一部：朝歌风云》之后，出品方有计划将电影IP再次进行游戏化开发。

伽马数据报告显示，截至2023年下半年，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%，其中，原创IP占比42.69%，引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

公开信息显示，近3年我国IP改编移动游戏市场销售收入持续超千亿元，另据伽马数据显示，2023年1—9月中国移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，接近2022年全年水平。在第四季度IP游戏的持续发力下，2023年移动游戏IP市场全年收入有望达到历史新高。伴随游戏IP与影视、动漫等产业的跨界合作，IP自身的价值也必将获得进一步的放大。

数据来源：公开信息、伽马数据

党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”近年来，各地在城市文旅经济发展的过程中积极打造城市IP，涌现出一大批具有独特文化底蕴和产业特色的鲜活案例，它们对于再造城市的文化附加值，驱动城市文旅经济发展发挥了重要的作用。

比如，继去年热潮席卷全国的“村BA”之后，2023年“村超”的火爆又带红了贵州黔东南一个小城—榕江县；“淄博烧烤”带火了淄博；“大唐不夜城”重启西安旅游热，当这些现象级的城市IP在频频出圈的同时，旅游收入较往年同期大增。据媒体报道，贵州榕江“村超”，促进了区域内交通、旅游、餐饮等行业的兴旺，2023年5月13日以来，榕江住宿业营业收入3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

利用当地旅游景点、美食、人文历史、文化资源打造独具特色的城市IP正在成为各地文旅系统发展的重要抓手。

在广州，广州市文化馆、广州博物馆等机构与三七互娱公司联动，在其古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》中，展现广府文化探寻之旅，尝试传统文化在游戏领域的创新传播方式。另外，由广东省出版集团、南方传媒联合成立的花城文学院，意在发挥植根岭南、地处粤港澳大湾区腹地的独特经济、文化和地理优势，打造一个具备多元融合产业平台功能的新型城市文化空间。

在上海，为深入推进上海“党的诞生地”发掘宣传工程专项行动，黄浦区委宣传部联合世纪华通，对上海市黄浦区复兴中路118号进行修缮，打造上海红色文化体验空间“复兴·颂”，通过数字化、游戏化的呈现开发方案，红色旅游也成为了年轻人喜爱的打卡地。此外，新华传媒旗下福州路上海书城2023年重装开业，书城除了供读者阅览、选购之外，还将咖啡、餐厅、演出、展览等丰富的文化生活形式分散于书城的不同角落，令上海书城再次成为时代上海人心目中的“文化地标”。这些城市IP的塑造在依托城市原有的文化底蕴的同时，又重新定义出了城市的新特色。

“国家‘十四五’规划和2035年远景目标纲要”提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，在此背景下，数字IP在数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等领域不断开花结果，逐渐成为时代的新宠。

比如，近年来锋尚文化与旗下子公司锋尚互娱布局虚拟泛娱乐领域，基于自研虚拟引擎系统，运用三维数字化和实时渲染技术打造多场虚拟线上演唱会，尤其在今年杭州亚运点火环节首次采用数字火炬手，形成别具一格的出场亮点。

2023年，在火爆的直播带货领域，用“数字人”直播已经成为常态，另外，越来越多的企业开始推出自己的企业数字形象代言人，国民品牌飞鹤奶粉年中推出的一款全新升级的IP“鹤小飞一家”，凭借其“萌系”“卡通”“人格化”的二次元形象，为品牌注入新鲜活力。此外，数字人还可以成为虚拟志愿者，世纪华通在上海黄浦区的红色文化互动空间“复兴·颂”的AR导览系统中，将数字人“爱琳”设定为虚拟志愿者的角色，由她串连起整个红色历史体验之旅。如今 “爱琳”已成为活跃在黄浦区多个红色文化场所的“名人”。

相比冰冷的品牌，这些人格化的二次元数字IP更容易引起关注，也更能打动消费者和用户。据艾瑞测算，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿人次，较2016年增加85%以上，00后用户有望成为中国泛二次元用户群体增长的内生动力。

糖心

数据来源：艾瑞咨询

总体来看，随着消费者对IP及其衍生品的认知度和接受度不断提高，IP市场规模呈现持续增长态势。伴随着数字化和智能化技术的不断进步，IP产业的生产、传播和消费方式也在发生深刻变革。

在竞争激烈的市场环境中，独特和优质的内容是IP成功的关键。IP产业与其他领域的合作有助于实现资源共享、优势互补，增加IP的变现价值。可以预测，当IP产业的潜力和价值逐渐被市场认可，对IP的产业投资和金融支持也将增加，未来，我国IP产业将迎来更加广阔的发展空间。

榜单一：2023年超级潜力IP评选—文学类

从“2023年超级潜力IP评选—文学类”来看，入选榜单前50的文学IP平均综合分近65分；榜单前20的文学IP综合得分均超过67分，AI得分平均近85分。获选作品以中长篇小说为主，以纪实性题材为主。

夺得榜单前三的分别为《狐步杀》《万福》及《故国宫卷》，榜首文学作品《狐步杀》综合得分76.44分，其中AI得分高达95分。该作品是作家张欣所著的中篇小说，豆瓣文学评8.2分；榜单第三名的《故国宫卷》以故宫文物再造为题材，围绕主人公研发三层立体赏析模式的《韩熙载夜宴图》App的情节展开，豆瓣文学评9.1分。《沙漏里的人》是一部关于时间与空间、记忆与遗忘的青春科幻长篇小说，故事由一个神奇的、永动的水晶沙漏串联。

榜单二：2023年超级潜力IP评选—影视类

从“2023年超级潜力IP评选—影视类”来看，入选榜单前20的作品以2022、2023年拍摄的科幻、悬疑、玄幻、喜剧题材为主，大多改编自原创文学IP作品。

电影方面，榜单前20影片票房平均超20亿元 。榜单前三分别为《流浪地球2》《满江红》及《消失的她》。榜首《流浪地球2》是刘慈欣原创小说《流浪地球》同名电影的延续，其累计票房超过40亿元。榜单第二名的《满江红》主要改编自宋朝年间的历史事件，影片于2023年春节期间上映，票房超过45亿元。

电视剧方面，入选榜单前20的作品平均综合得分近69分，《狂飙》《苍兰诀》及《去有风的地方》夺得前三。《狂飙》凭借演员精湛的演绎、优质的剧情一举夺冠，也是榜单中综合得分唯一超过80分的电视剧；《苍兰诀》改编自九鹭非香的同名小说，爱奇艺评9.1分，电视剧必看榜第三名。第七名《三体》是榜单前20作品中唯一获选的科幻题材影片，豆瓣评8.7分。

榜单三：2023年超级潜力IP评选—游戏动画类

从“2023年超级潜力IP评选—游戏动画类”来看，入选榜单前20的作品在创新、潜力、市场价值等方面普遍表现优异，它们的AI得分平均接近80分。

《宇宙护卫队》系列动画夺冠，平均综合得分79.42分；动画电影《长安三万里》因精美的画风、细腻的光影入选榜单第二名，其AI得分高达95分。

榜单四：2023年超级潜力IP评选—城市IP类

城市IP评选是“2023年超级潜力IP评选”中新增类别。评分主要参考IP检索量、流量指数、文化底蕴、辨识度和独特性、影响力和吸引力等多维度数据，从入选榜单前100名的IP区域分布来看，各地历史悠久的名胜古迹、标志性景点、特色美食等入选居多。山东、陕西、福建、江西4省的城市IP数量超10个，其中江西省赣州市、陕西省西安市城市IP数量最多，均为5个。

也有部分IP结合区域历史文化特色融入创新元素，打造城市创新IP，为城市增添“新名片”。以城市IP的排名来看，“大唐不夜城”“横店影视城”以及“淄博烧烤”位居前三。另外，“村超”“花城文学院”“上海书城”等新IP也进入榜单前十。

榜单五：2023年超级潜力IP评选—数字类

从“2023年超级潜力IP评选—数字类”来看，入选“虚拟人”多以二次元形象为主，AI评分略高于搜索得分。

位居榜首的“K/DA”综合评分为88.2分，由《英雄联盟》角色组成的虚拟偶像女团，她们的单曲《Pop/Stars》《The Baddest》等在世界范围内收获广泛好评。榜单第二名为“洛天依”，其综合评分也超过88分，“洛天依”是第一个在春晚舞台上表演的虚拟偶像，其拥有极高的粉丝黏性，得益于她与无数粉丝建立起的情感连接。目前，“洛天依”已有上万首作品，绝大多数由其粉丝兼音乐人投稿完成。“爱琳”是配合上海“复兴·颂”红色文化体验项目开发的数字人，原型取材自盛趣游戏运营的知名网游《龙之谷》中的NPC（注：非玩家角色）“爱琳”，最初“爱琳”的定位是“复兴·颂”的虚拟导览员，后来其功能得到了不断丰富——“爱琳”还成为了长达7.1公里的首批上海红色经典步道（黄浦区）的AR导览员，目前已然成为了黄浦区的“红色资源宣传大使”。

榜单六：2023年超级潜力IP培育先锋奖（排名不分先后）

中国IP产业的发展离不开企业的参与。此次获得IP培育先锋奖的企业，分别从文学、影视、游戏、城市、数字等不同IP类别角度发挥自身技术、人才、创新优势，深度参与到IP的潜力挖掘、价值培育之中。他们用敏锐的市场洞察力，打造符合市场趋势的IP内容和形象；他们努力将社会价值融入IP培育中，通过IP传承和弘扬中华优秀传统文化，推动中国文化创意产业的发展；他们用一个个精彩的案例，不断增强国人对民族文化的自信。