乡村旅游是全域旅游的重要组成部分,经过30多年的发展,乡村旅游模式亟需全面创新,而文化创意产业的终极目的是提升软实力和核心竞争力,这恰恰能够给乡村旅游带来广阔的旅游发展腹地和巨大的发展空间，随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强,乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式,为旅游业注入了活力和生机。

文化创意产业与旅游产业融合发展，已经成为各地打造特色乡村旅游品牌的关键举措。因此，积极推动文化创意产业与乡村旅游的深度融合，借助文化创意的力量，促进各类乡村旅游产业的协调发展具有重要意义。这种融合不仅能够带动乡村经济的提升，更能有效传承乡村文化，助力乡村全面振兴。

一 · 乡村旅游与文创产业融合发展的重要性

（一）新常态下

乡村旅游产业转型升级的现实所需

经济新常态下，乡村旅游产业已然步入了重大调整期，加快推进乡村旅游产业转型升级成为该时期战略调整的关键环节。无论是环境变化还是形势所趋，均呼吁乡村旅游与文化创意产业的融合发展，以推动乡村旅游产业结构优化调整及业态创新，并利用产业融合所引发的创新效应、辐射效应、增值效应及科技效应为乡村旅游产业注入无限动力，以提升乡村旅游产业效能。

（二）文化创意产业

原创力提升的必然选择

作为文化创意产业链的上游，乡村旅游业不仅为文化创意产业提供了多元创意元素，而且提供了广阔的创意发挥平台。因此，两大产业融合对于解决文化创意产品单一化、同质化现状及促进上游产业发展意义重大。一方面，两大产业融合拓宽了乡村旅游业的流通展示渠道，促进了文化创意产业向下游乡村旅游业的延伸，为文化创意产业提供了多渠道、多层面、深层次的表达空间；另一方面，两大产业融合充分激发了规模化优势，有助于促进文化创意产业集聚效应的形成。

（三）实施乡村旅游

精准扶贫战略的有效途径

通过打造文化创意型乡村旅游品牌，将多元化旅游产业相融合，带动当地农户积极参与到旅游产业开发与建设、经营与服务、监管与发展、利益与分配等多个环节中，不仅可在最大限度上为当地农户实现创收，提高乡村旅游业各方面的监管力度与服务水平，还可为乡村旅游精准扶贫战略的开展提供“造血”功能。

（图片：乡村与文创产业融合丨来源：网络公开）

二 · 依托文创产业发展乡村旅游策略分析

（一）依托在地文化，提炼乡村文化IP

乡村IP不只是一个摆设的吉祥物或标，或者是代表性的、可识别性的东西；乡村IP是基于乡村自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、村落风貌等各类资源要素提炼出来的、本村的在地性文化研究，具有本村特色的IP形象。

只有活化的、动态的、能持续变现的乡村IP才是真正有价值的乡村主题IP，它能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中发挥传承和创新乡村的文化血脉、优化和重塑乡村的产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者在地和多次消费等众多作用。

（图片：《山水间的家》丨来源：湖南日报）

（图片：文化IP丨来源：小红书）

（二）传承创新，用文化讲好乡村故事

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”乡村文化创新与乡村旅游发展是相互促进与相辅相成的关系。文化的传承和创新，需要媒介助力。讲好村庄历史文化故事，打造多渠道的传播矩阵，激活农民的文化主体表达，增强农民对家乡文化的认同感和归属感。

（图片：《福忠字号》台湾老眷村印象丨来源：旅思马记）

（三）立足文化内涵，推进数字技术更新

移动互联网时代，5G当道，大数据、物联网、区块链…都是趋势，如果乡村没有实现科技+，乡村就会被边缘化、缺乏生命力。未来的乡村，文化是内涵、科技是手段，我们要充分运用VR、AR、直播等工具发展乡村产业。从趋势上看乡村，乡村设计愈发个性化、生活化，乡村场景更强调互动式、沉浸式；从文创理念来看乡村，应当秉持三大视角——创意视角、科技视角、生活视角。

（图片：运用数字技术和高科技手段的《缘梦·夜游体验记》丨来源：小红书）

（四）创新文化元素，提升文化体验

从城市和乡村关系来看，乡村一直是农产品的供应地，缺乏对城市的文化输出，就当前文创进乡村的表现看，乡村向城市或城市居民提供的还是实物用品为主，“实物用品+文创”表面上很热闹，更多还是停留在贴标签时代。

乡村文创要出圈，就要让创新文化元素，市场需求、时尚潮流相结合。符合年轻人喜欢的符号、文化、语言等，打开新方式，更加强调乡村文化价值，社会价值。所以未来的乡村应该更加注重从物质产品向文化体验转化。

（图片：文化体验丨来源：小红书）糖心vlog

（五）依托自然资源，构建乡村文化场景

从乡村文创来看乡村场景的构建，我们要杜绝工业化思维、城市化思维，工业是标准、城市是有秩序，而乡村就是个性、就是浪漫。乡村场景构建就必须运用文创思维，从乡村在地文化和自然资源中寻找自己的独特场景。这种独特场景就是一种美好生活分享，一种个性表达，一种生活美学的呈现。这是一个无“文盲”但到处是“美盲”的时代，我们要加强美学教育，普及美学知识，让改造乡村的人懂得乡村美学，让消费乡村美学的人沉浸其中。

（图片：乡村文化场景丨来源：网络公开）

三 · 岱山海岛“乡村文创＋旅游”发展模式探索

岱山位于东海一隅，为舟山群岛第二大岛，坐拥华东第一滩和波澜海景。悠久的东海文化滋养了这一方水土，独特的海岛生活造就了城市悠然宁静的性格，蜿蜒无尽的海岸线和起伏的山峦赋予这里山海画卷般的自然风光。“十四五”时期，岱山正按照高质量发展建设共同富裕示范区海岛样板的部署要求，积极打造岱山本岛共同富裕示范区海岛样板的先行“花园样板”，一个景美人富的“滨海花园”正徐徐走来。

90后乡镇干部们对岱山产业布局有着更加“年轻”的思路，他们时常打开“小红书”APP，翻找时下年轻人喜欢的文旅元素，联合安道团队的青年设计师们，期望将岱山打造成为海岛花园目的地。他们的目标不仅是将其打造成一个旅游与休憩的场合，更在基于内容的体验下期冀能给人们带来地方文化的启示，基于全维度的设计和创意带给人们一个可宜居的亲密场所，使之成为有意义和难忘的“地方”。

（图片：岱山丨来源：网络公开）

（一）海错湾乐园

聂璜在《海错图》中，以妙趣横生的方式描绘了古人对于海洋的幻想，它是一本种类繁多而错综复杂的奇幻博物志。设计师以《海错图》为灵感来源，将岱山的海洋生物与历史文化进行二次艺术化创作，让岱山的海洋文化变得被认知、可感触，让城市再发声，以更为焕发的生机和活力被重新认知。

海错湾乐园是一座文化探索乐园，也是一个奇幻的故事发生地，以一种轻松的方式去呈现在地文化和风貌，通过有趣的、诙谐的表现手法，打造一个奇幻海岛中的闯关游戏。在礁石镇、海螺村、东海之歌、章鱼守护、卧龙谷、宝藏湾这六大场景中，以交通流线串起造船、出海、探索、寻宝的冒险之旅，在探索中与海洋生物相遇，在潜移默化中传达岱山的在地文化与生物多样性。

海螺村：沙滩上散落的海螺，经远古的魔法幻化为一座小小海螺村。孩子们也化身为海之精灵，通过木栈桥与网道进入村庄，在海螺中展开探索，开启一番新奇的村庄体验。

（组图：海螺村丨来源：网络公开）

东海之歌：岱山夏秋之时，海港中会出现“群豚拜江”的奇景，成群的江豚时沉时浮，在海中浮动起舞，或许正是在共赴一场音乐盛会。

（图片：东海之歌丨来源：网络公开）

章鱼守护：来自古老传说中的绿眼章鱼依靠在山林之侧，威风凛凛地宣示，这里有着更为“危险”的冒险。

（图片：章鱼守护丨来源：网络公开）

卧龙谷：神龙盘卧于山谷之中，稳重的大龙守护着海洋与乐园的安定，与孩子们讲诉着东海的神奇传说。

（图片：卧龙谷丨来源：网络公开）

宝藏湾：另一支小小探险队奔向停泊于岸边的明式宝船，他们的目标是探寻海洋的秘密。踏上明式宝船，队员们共同制定着寻宝计划，他们约定一同穿越海浪，挖掘乐园的每一处秘密。

（图片：宝藏湾丨来源：网络公开）

这一处自然探索乐园，有着海洋的悠久文化、亲切的海洋生灵和本真的自然风貌，承载着岱山的地方性，在沉浸式的故事场景中，孩子们可以感受到绵长的历史与传说，在这里收获欢乐与启发，城市与参与者能发生亲密的互动，建立情感的连接。

（二）东海郊野公园

毗邻岱山县双峰新城，与建设中的东海郊野公园大面积重叠，是岱山举办文旅活动的主阵地之一。在东海郊野公园，设计师为你畅想了100种乘坐时光机回到小时候的方式——你可以在儿童乐园中走进古代版的海底总动员，可以在花海中追逐一只蹁跹的蝴蝶，可以在田埂上探索《授时图》的痕迹，可以在夜晚的木栈道投影灯下回味东海生物的光影游戏，可以在可食花园中品尝纯天然的绿色食物。

（图片：东海郊野公园丨来源：网络公开）

以郊野公园天然的农田、水库和山野为空间载体，打造自然原野之下的理想学校，以一处处动人的乡野田园为场景，配合农事课堂和蔬菜集市，让孩子们在没有围墙的学校探索与学习。未来，郊野公园二期将与海岬公园连通，开启更大的海上田园视野，打通岱山的全域旅游策略，为乡村振兴交上一份不一样的答案。

（图片：理想学校丨来源：网络公开）

（三）山海阳台

如果说东海郊野公园是将“海上田园”生活与海岸线编织在一起的画卷，那么北峰山与石鹅山的观景台则是无限自然风光与人连接在一起的纽带。继“东海郊野公园总体规划”之“田园景观”，“探索乐园”之后，作为“岱山未来预想图”的“山海阳台”板块，充分结合在地文化与岱山的物候条件，自成天然之趣。

海湾画廊：这里是北峰山慢行山道上第一个节点，向西可遥望鹿栏晴沙，向东是静谧的海湾风光，回望则是田园秘境。在全画幅的海天景致中，我们设置了不同视角的取景框，游人进入，共谱山海画卷。

密林探险：“密林探险”位于北峰山之东，通向海边礁石的小径与平台连接，观景平台延续小径两侧的密林意象，营造出海滨花园的氛围。从“海滨花园”漫步至密林入口，拾级而下，向密林更深处行进。

凭栏听海：“凭栏听海”位于北峰山南麓，向南可遥望岱山未来双峰新城的万家灯火，山脚下则是沿着海岸布局的海滨民宿。我们在这个观景平台上设置一个“听海小酒馆”，成为游人宿于海边的“一夜乌托邦”。

（图片：海滨民宿丨来源：网络公开）

遥望北辰：“遥望北辰”在石鹅山慢行山路上，位于东海郊野公园的最北端，向西连接海岬郊野公园，向东南沿线连接海防博物馆、海堤与鹿栏晴沙。岱山岛是北纬30度经过的地方，而此处是岱山岛仰角30度遥望北极星的最佳位置。

（图片：遥望北辰丨来源：网络公开）

礁石驿站：“礁石驿站”位于石鹅山之东，周围礁石环抱。标识体系以礁石作为元素贯穿慢行路径，而在这里“礁石”的意象叠合慢行驿站功能，成为慢行路上重要的休憩节点。

（图片：礁石驿站丨来源：网络公开）

（四）海岛精灵

从古至今，文化通过故事来被记录，被诠释，被创造。故事又搭载着不同的媒介将文化进行传播。“讲故事”不仅是目的地营造策略，更是不断创造新内容与新场景的过程。故事与多元演绎——或者说一个可以被多元演绎的故事，可以看作是IP由文化价值向商业价值过渡的转化层。如何提取岱山的IP符号？设计师从“龙”这一图腾上找到灵感，三只小龙以“岱妮莱”为名，寓意“带你来岱山”。

（图片：设计过程稿丨来源：网络公开）

在体验与故事中，它们作为成为文化媒介与体验官，被了解、被喜爱，与本地居民建立深厚的羁绊，与游客产生情感的链接。

（图片：岱妮莱丨来源：网络公开）

游客对地方文化抱有认同与喜爱，便会希望为这趟旅程留下纪念。由此，衍生出多样的文创周边，产品承载着地方的文化价值，以各种样貌融入场景。“岱妮莱”不仅是存在岱山的虚拟形象，它们出现在活动海报、明信片、生活用品上，我们期望通过潜移默化的营销与传播来扩大它们的感染力，并向大众传播岱山的文化与特色。

（图片：“岱妮莱”24节气插画丨来源：网络公开）

在岱山，它们是大家的玩伴，在郊野乐园里与孩子们一起探索海洋奥秘。它们是特色活动的体验官，在野营地一同仰望星辰，在海滩音乐节纵情歌唱。它们也是成为岱山的城市代言人，在文创产品上展示这座城市的魅力。

（图片：“岱妮莱”的文创商店丨来源：网络公开）

（五）文旅融合背景下

我国海岛乡村旅游振兴的启示

岱山通过文化创意产业融合的方式，打造出了具有自身特色的旅游业。带来经济效益的同时，也增强了当地居民的凝聚力。尽管其在发展过程中仍面临着如何控制发展速度、如何与自然环境更好融合等问题，但也充分体现了文化创意产业对旅游业升级产生的作用。在我国大力推进乡村旅游的背景下，如何引导产业升级，促进乡村文化旅游创新发展，解决同质化严重、产品辨识性不高等问题具有一定启示和借鉴意义。

1.明确旅游资源差异化定位

差异化是旅游的核心驱动力。旅游产品相似度高，同类产品过剩，缺乏合理规划，导致我国部分地区在乡村旅游产业发展过程中竞争力低，无法吸引消费者。尽管我国也有许多地区尝试将当代艺术融入乡村旅游，然而在发展过程中并未充分挖掘自身特色，仅将乡村作为当代艺术展示的场所，造成了艺术作品与乡村本土文化脱节、缺乏内涵的情况，没有充分发挥当代艺术的赋能作用。

2.构建多层次乡村旅游产品结构

目前，我国大部分乡村旅游产品的设计理念仍以大众化为主，缺少个性化、创意化的特殊产品，导致了产品类型单一、层次不够丰富。可打造经典的艺术作品观光线路，还有深入居民生活、动手创作艺术品等体验性产品，再加上特别企划展、文化祭等节事活动，按照核心旅游产品、一般旅游产品、配套旅游产品的产品结构进行类型开发打造，形成多层次的旅游产品结构。我国各地在开发旅游产品的过程中，可结合当地特色，融入创意理念，注意避免重复雷同，打造具有个性化的乡村旅游产品，以满足不同旅游者的消费需求。

3.重视专业人才培养与储备

随着我国乡村旅游规模的迅速增长，相关专业人才的缺口也在逐步增大。由于缺乏专业知识和管理经验，很多地区在发展乡村旅游的过程中都面临着管理人员供给不足的问题。针对我国目前专业人才不足的问题，可借鉴在岱山乡村旅游发展过程中，有设计公司使用专业团队对整个岛屿进行打造，同时邀请知名艺术家设计美术馆、综合设施，在举办企划展、文化祭的同时，也注意与行业知名人士进行合作，利用对方的影响力加深大众对乡村艺术名片的印象。而随着知名度的逐步提高，也可以吸引更多想要从事乡村旅游相关工作的从业人员到来就业。

从文化创意产业到艺术家的创作，再到文化旅游产业的发展，乡村文化创意产业正在以其独特的魅力和无限的潜力，引领时代的潮流。当今时代，人们对精神价值和深度体验愈发关注，而文化体验式旅游可以实现文化创意与旅游的深度融合。在这一融合过程中，文化创意产业可以充分挖掘各地的文旅资源，为客户提供全新的旅游服务。艺术家们透过创作，将乡村的历史、传统与现代创意相结合，为文化旅游提供了丰富多彩的内涵。这一全新的产业模式促进了文化创意和文化旅游的互动，使得乡村成为一个综合体验的场所。文化创意产业与乡村旅游的深度融合，不仅为乡村带来了经济活力，更重要的是，它促进了乡村文化的传承与创新。通过打造具有地方特色的文化IP、讲好乡村故事、融合数字技术等策略，乡村文旅得以提供独特的文化体验，吸引游客并增强其文化认同感。此外，随着科技的进步，数字化手段的运用为乡村旅游注入了新的活力，使得文化体验更加沉浸和个性化。然而，这种融合也带来了一系列挑战，如如何平衡发展速度与环境保护、如何提升乡村旅游产品的差异化和创新性

文旅小编认为，文化创意产业的终极目的是提升软实力和核心竞争力,这恰恰能够给乡村旅游带来广阔的旅游发展腹地和巨大的发展空间。随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强,乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式,为旅游业注入了无限的活力与生机。面对这些挑战，未来的乡村文旅应抓住以下关键点。首先，需要明确旅游资源的差异化定位，挖掘和利用乡村的独特文化资源，避免同质化竞争。其次，构建多层次的乡村旅游产品结构，从基础的观光游到深度的文化体验，满足不同游客的需求。此外，专业人才的培养和储备是推动乡村旅游可持续发展的关键，应加强相关教育和培训，提升从业人员的专业水平。最后，政府和社会各界应共同努力，制定合理的政策和激励措施，引导和支持文化创意产业与乡村旅游的深度融合发展，从而实现乡村全面振兴的长远目标。